5 Điều để Xây dựng Chiến lược Thương hiệu Công ty Luật

5 Điều để Xây dựng Chiến lược Thương hiệu Công ty Luật

Luôn luôn trong quá trình làm việc của chúng tôi với các công ty luật, họ rất muốn làm bóng bẩy thương hiệu và tìm đến các chiến thuật tiếp thị. Nhưng đó là một sai lầm lớn! Công việc và định vị thương hiệu tuyệt vời neo giữ một công ty luật và nếu không có nó, bạn sẽ luôn trôi nổi từ thứ này sang thứ khác mà không bao giờ thực sự hiểu công ty của bạn thực sự là ai và quan trọng hơn, không gian mà công ty đó lưu giữ trong tâm trí người tiêu dùng hợp pháp của bạn.

Đừng mắc phải sai lầm tương tự! Nhận đúng thương hiệu!

Câu chuyện là gì?

Một điểm khởi đầu tuyệt vời là hiểu được sự phát triển của thương hiệu công ty luật của bạn cho đến nay. Bất kể quy mô công ty của bạn là bao nhiêu, có một câu chuyện bắt đầu với ý định thành lập công ty vì một lý do cụ thể. Thường thì có một mỏ neo rất quan trọng cần được kéo lên. Gần đây, khi chúng tôi làm việc với một công ty luật, mục đích của người sáng lập công ty là mang chuyên môn và kinh nghiệm vững vàng đến một địa điểm trong khu vực.

Chắc chắn, chúng tôi hiểu rằng hầu hết các công ty đều muốn thực hiện công việc có chất lượng, nhưng người sáng lập này đã tiến thêm một bước nữa và tập trung vào một thị trường ngách được xác định rõ ràng trên thị trường cho các dịch vụ pháp lý chất lượng cao. Trong bối cảnh của các nguyên mẫu thương hiệu, mà chúng ta thường nói đến, công ty này là “tiền bản quyền”. Do đó, giống như hầu hết các thương hiệu lớn, nó đẩy lùi rất nhiều và thu hút rất nhiều. Nhưng thông điệp ở đây là bản chất thương hiệu bị chôn vùi dưới 20 năm đã bị mai một một chút và đã đến lúc phải hồi sinh nó.

Shine Lawyers tin tưởng vào tầm quan trọng của thương hiệu và tác động của nó đối với văn hóa. Vào các khoảng thời gian khác nhau, trong suốt năm, họ đưa những người mới tuyển dụng lên đồi đến Toowoomba, nơi công ty bắt đầu, và chia sẻ những câu chuyện lái xe từ vị trí mang tính biểu tượng đến vị trí mang tính biểu tượng.

Các đề xuất

Không có gì đánh bại một đề xuất thương hiệu để cố định thương hiệu! Nó không chỉ tiếp tục củng cố thương hiệu đối với người tiêu dùng hợp pháp mà còn tương tự với các đại sứ nội bộ của bạn (người của bạn). Không gì khiến thương hiệu bị trật bánh hơn việc người của nó không hiểu “lý do” đằng sau công ty của bạn.

Shine Lawyers đã đóng đinh nó bằng tiếng kêu chiến tranh của họ, "đúng sai." Trong hai từ, bạn biết thương hiệu là gì và nó đại diện cho cái gì.

Điều đó nói rằng, cố gắng để có được một nhóm đối tác vượt qua giới hạn bằng một đề xuất không dành cho những người yếu tim và trong công việc của tôi, có những trường hợp mà dù đã cố gắng hết sức, bạn vẫn không thể đạt được điều đó. Trong những trường hợp đó, tất cả chỉ là xây dựng tài sản thương hiệu để khẳng định đề xuất bất thành văn.

Lý do để tin tưởng

Khi làm việc với công ty luật gia đình lớn nhất Queensland trong hơn 10 năm, việc chắt lọc các giá trị thương hiệu là điều bắt buộc và đã được chứng minh là vô giá. Nó cho phép chúng tôi và công ty khi tạo ra thiết kế mới hoặc tài sản thế chấp tiếp thị để luôn có thương hiệu. Nói một cách đơn giản, bởi vì nếu bạn không làm vậy, các giá trị thương hiệu sẽ mất đi, các giá trị mới sẽ thay thế chúng và trước khi bạn biết đến điều đó, thương hiệu đã đi chệch hướng. Liên quan đến thực tiễn cụ thể này, việc tạo ra các tuyên bố giá trị và nhúng chúng vào những bức ảnh tuyệt vời trong toàn công ty và trên tài sản tiếp thị nội bộ, giúp giữ nguyên các giá trị.

Nhân cách

Không gì bằng một công ty luật có cá tính! Gần đây, chúng tôi đã bắt đầu làm việc với một hoạt động đô thị năng động gồm tất cả phụ nữ. Tính cách thật sôi nổi. Thách thức và cơ hội là xây dựng tài sản theo cách mà nhân cách sống và là trung tâm. Ví dụ, có một sự kỳ quặc thực sự đối với công ty này, vì vậy trong công việc thiết kế, chúng tôi đang cố gắng làm sáng tỏ khía cạnh đó trong tính cách của họ.

Khía cạnh này liên quan đến một phần rất quan trọng, thường bị bỏ qua của thương hiệu, đó là hành vi. Làm thế nào để thương hiệu hành xử?

Trụ cột chiến lược

Có ý thức về lộ trình phía trước là rất quan trọng. Nếu một công ty đang tìm cách tăng thị phần theo một ngành dọc thông lệ trong Q1 năm tới, điều đó sẽ như thế nào từ góc độ thương hiệu? Tương tự, nếu vào năm 2024, ưu tiên chiến lược của công ty là giới thiệu một lĩnh vực thực hành khác vào hỗn hợp, thì điều đó sẽ ảnh hưởng đến thương hiệu như thế nào.

Tóm lại, nếu bạn nghiêm túc về việc phát triển công ty luật của mình, hãy luôn bắt đầu với thương hiệu! Làm đúng cách này sẽ giúp bạn đỡ phải đau đầu và cân nhắc vô tận về việc liệu những việc bạn đang làm có phù hợp với công ty của bạn hay không.

Lạc vào vũng lầy? Chúng tôi có thể giúp công ty luật của bạn về chiến lược thương hiệu và mọi mảnh ghép sau đây!